Общество

«Критические» щиты. Наружная реклама провоцирует аварии на дорогах?

«Критические» щиты. Наружная реклама провоцирует аварии на дорогах?

В ближайшие два месяца станет точно известно, какие рекламные щиты стали причиной аварий. Мэр Ростова Михаил Чернышев дал поручение департаменту автомобильных дорог, управлению наружной рекламы и ГАИ УВД города выяснить, какие элементы «наружки» создают угрозу безопасности на дорогах и негативно влияют на транспортную ситуацию. В случае выявления недостатков щиты, указатели или таблички будут устранены.

В ближайшие два месяца станет точно известно, какие рекламные щиты стали причиной аварий. Мэр Ростова Михаил Чернышев дал поручение департаменту автомобильных дорог, управлению наружной рекламы и ГАИ УВД города выяснить, какие элементы «наружки» создают угрозу безопасности на дорогах и негативно влияют на транспортную ситуацию. В случае выявления недостатков щиты, указатели или таблички будут устранены.

Административные меры – говорится в распоряжении мэра – направлены на стабилизацию транспортной ситуации, улучшение организации дорожного движения, обеспечение безопасности движения при размещении рекламно-информационных материалов, ориентированных на восприятие водителями и пассажирами.

Новость не осталась незамеченной рекламщиками. Она появилась на многих сайтах рекламных агентств и даже была найдена «Известиями-Юг» на украинской интернет-странице.

Любой новый административный шаг воспринимается сейчас рекламщиками весьма остро. Мало того, что они ждут обвала рынка наружной рекламы в январе из-за изменений в налоговом кодексе (налог теперь будет браться только с «наружки», причем драконовский), так еще их начинают поджимать с других сторон.

Исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Анна Васильева сказала, что для Ростовской области вообще характерно излишнее администрирование. Рынок должен регулироваться взаимоотношениями «рекламное агентство-рекламодатель», а не органами власти.

Перед выходом распоряжения мэрия, правда, советовалась с ассоциацией. В основном, речь шла об организации одностороннего движения по улицам Варфоломеева и Текучева, создании парковочных карманов и ликвидации конструкций, которые мешают работам.

В целом наружная реклама, по мнению Анны Васильевой, не может быть причиной дорожно-транспортных происшествий. Хотя некоторые конструкции, например, указатели на столбах – добавила г-жа Васильева – действительно мешают водителям. По закону реклама не должна напоминать дорожные знаки или быть на них похожа, указатели на столбах этому противоречат. Появляются они в городе с согласия различных дорожно-транспортных структур. Обычно их хозяева - новые фирмы, которые стремятся заявить о себе побыстрее и в обход закона.

«Реклама и ДТП – это вопрос, который требует специального исследования, - заключила Анна Васильева. – Я думаю, что реклама несет в себе не негативный, а, напротив, позитивный аспект. Она помогает демонстрировать более высокий уровень развития общества, является элементом городского дизайна. Особенно это характерно в ситуации, когда ей отдают разрушенные или некрасивые стены зданий. Их попросту закрывают рекламными постерами, не ремонтируют. Органичность рекламы с окружающей средой – проблема всех городов. На конференциях разного уровня мы регулярно обсуждаем, как сделать, чтобы рынок рекламы зарабатывал не в ущерб людям и не вызывал негативного отношения к себе».

Начальник муниципального учреждения «Управление наружной рекламы» Дмитрий Арутюнян в беседе с «Известиями-Юг» сделал акцент на «живом организме – городе». Он периодически перестраивается, изменяется. Меняющаяся градостроительная политика требует перемен в наружной рекламе. В основном, они связаны с дорожным хозяйством и изменением транспортных потоков. Введение одностороннего движения на улицах, сказал Арутюнян, потребовало выхода соответствующего распоряжения и ликвидации щитовых конструкций. Специальные бригады в таких случаях выезжают на место и спиливают их. Подобное же происходит, когда отдел контроля выявляет факты установки в городе несанкционированной наружной рекламы.

По мнению Арутюняна, будущее – за новыми технологиями. Например, за призматронами (щит с движущимся изображением), за аккуратными скроллерами (щит, похожий на календарь, с вертикальной меняющейся рекламой). Большие щиты из центра города уйдут и будут вольготно себя чувствовать разве что на трассах. Именно они и еще некачественная реклама – уверен главный рекламный чиновник – отвлекают внимание водителей. «Вкусных вещей» в ростовской «наружке», заключил он, почти нет.

Заместитель директора городского департамента автомобильных дорог Василий Зырянов сообщил «Известиям-Юг» утвердительно: «наружка» действительно становится причиной ДТП. Были проанализированы и сопоставлены места, где автомобили сталкиваются чаще всего, и где – близлежащие щиты. Полного и точного списка «критических щитов» в департаменте пока нет. Составлять его, прочесывая город, чиновники будут в ближайшие два месяца. Зырянов согласился лишь привести опасные, с его точки зрения, примеры. Это щит в створе моста на Шолохова-Российской. Это конструкции, закрывающие дорожные знаки или светофоры. Это указатели, рекомендующие водителям ехать не в ту сторону, например, на улице Варфоломеева, где движение одностороннее. Все машины могут следовать только направо, а реклама настоятельно рекомендует свернуть налево.

В каждом конкретном случае хозяину щита будет рекомендовано убрать его, перенести или изменить конфигурацию. Очаги аварийности в городе – сказал Зырянов – должны быть ликвидированы.


Комментарии (0) Войти через соц. сети
Оставить комментарий, как анонимный пользователь
или авторизоваться (так никто не сможет писать от вашего имени)

Смотрите также

В ДНР Ивану Охлобыстину вручили паспорт непризнанной республики
В ДНР Ивану Охлобыстину вручили паспорт непризнанной республики
Сегодня 30 ноября в Донецке Донецкой области (ДНР) российскому актеру и режиссеру Ивану Охлобыстину получил паспорт
В Азове увековечат легендарные корабли
В Азове увековечат легендарные корабли
Власти Азова приняли решение увековечить память военных кораблей «Азов». На сегодняшний день известно, что памятник
"Благоустройство" поможет сделать город чище
"Благоустройство" поможет сделать город чище
Если вы неравнодушный гражданин и беспокоитесь за чистоту своего города, то вам следует познакомиться с сервисом
В ходе онлайн допроса в Ростове генпрокурор Украины обвинил экс-президента Виктора Януковича в госизмене
В ходе онлайн допроса в Ростове генпрокурор Украины обвинил экс-президента Виктора Януковича в госизмене
Генеральный прокурор Украины Юрий Луценко обвинил в государственной измене и угрозах территориальной целостности и
Реклама