Сбербанк в рамках проекта «СберДанные» проанализировал специфику финансового поведения родителей в зависимости от возраста их детей.
Выяснилось, что самые заметные изменение структуры расходов случаются трижды до достижения детьми совершеннолетия: непосредственно во время беременности мамы, примерно в 3–4 года и в районе 11 лет. Далее финансовые предпочтения родителей меняются и выявлять зависимости становится труднее.
За год до рождения ребенка траты на «развлечения» молодой семьи достигают своего пика, но уже через шесть месяцев их доля резко снижается. К моменту появления ребенка на свет она падает на 6 п.п. и составляет лишь четверть от максимальных значений. Кратковременный всплеск за 6–7 месяцев до рождения связан, очевидно, с новостями о будущем пополнении семьи. При этом стартовый уровень, как правило, более никогда не достигается.
Расходы на кафе и рестораны сокращаются на 2,7 п.п. (или на 41%) с последующим частичным возвратом к исходному уровню. Тем не менее траты в этом сегменте остаются достаточно близкими к среднему значению по всему населению.
А вот на путешествия будущие родители тратят заметно меньше. Во время беременности и в течение первого года жизни ребенка доля расходов на поездки снижается в среднем на 2 п.п. и остается существенно ниже своей средней величины вплоть до его совершеннолетия.
На этом фоне ожидаемо наблюдается всплеск расходов в категориях «аптеки» и «медицинские услуги». Кроме того, в период беременности более чем на 10% возрастает спрос в сегментах «зоомагазины» и «магазины газонов и садов». Родители также активно покупают товары длительного пользования.
Затраты на обустройство жилья (строительство и ремонт, покупка мебели, бытовой техники и пр. позиции, которые можно объединить в условную категорию «все для дома») резко возрастают за четыре месяца до пополнения в семье. В это время они превышают свое типичное значение на 3,7 п.п. (44%).
В первые три года жизни ребенка доля трат женщин и мужчин в различных сегментах заметно отличается. Так, например, расходы мужчин на лекарства и медицинские товары увеличиваются на 7% относительно среднего уровня, а расходы женщин в этой категории снижаются на 8%. Молодые папы также увеличивают траты на одежду, обувь и мебель, в то время как у мам они несколько сокращается.
В этот же трехлетний период оба родителя чуть реже ходят в кафе и рестораны, а заодно урезают расходы на спорт. Женщины также куда меньше тратят на свою внешность: расходы на категорию «салоны красоты, массаж и SPA» составляют лишь три четверти от обычного уровня.
В ходе исследования, проведенного Сбербанком, удалось проследить и специфические изменение финансового поведения, свойственные его клиентам. Выяснилось, к примеру, что во время беременности женщины действуют противоречиво: откладывают деньги на депозиты и почти одновременно берут займы.
После появления ребенка семьи обращаются к кредитам более последовательно. Если в целом потребительский кредит имеют 28% граждан России в возрасте 18–65, то по группе россиян с детьми этот показатель возрастает почти вдвое — до 52%. Также зафиксирована устойчивая склонность семей брать ипотеку после рождения второго ребенка.
Еще одна традиционная статья родительских расходов связана с подготовкой ребенка к школе. Это траты на одежду, обувь, книги, канцелярские товары и цветы. В выборку исследования по этой статье были включены только граждане с детьми в возрасте 7 лет, то есть теми, кто идет в первый класс, и в возрасте 17 лет — десятиклассниками.
Стоит отметить, что в 2019 году по сравнению с прошлым траты в категориях «одежда» и «обувь» увеличились на 3,2%. В среднем по России они составили 4116 и 1719 руб. соответственно. Расходы на книги практически не изменились, а на канцтовары упали на 10,3%.
Всего расходы на подготовку к школе в среднем по стране в этом году составили 7282 руб., что на 2,7% выше уровня 2018 г.
Дороже всего оказалось собрать детей в школу. Так, в Сахалинской области: затраты на первоклассника составили 11 639 руб., на десятиклассника — 10 764 руб. Ненамного меньше оказались затраты и в Москве и области — 10 438 руб. в среднем для 1-го и 10-го классов. Минимальной стоимость подготовки к школе оказалась в Удмуртской Республике - 5604 руб.
