Популярность услуг мерчандайзинга - plan-o-gram.com/uslugi - ежегодно повышается. В связи с этим на рынке появляется все больше компаний, которые предоставляют такой сервис. Вместе с тем, промо-сотрудники все отчетливее делятся на категории, в зависимости от их специализации и квалификации. Выделяют 7 типов мерчендайзеров. Рассмотрим, чем они отличаются между собой.
7 типов мерчендайзеров:
Визитный.
Стационарный.
Совмещенный.
Выделенный.
Типа «руки».
Консультант.
Визуальный.
Визитные промо-сотрудники отличаются от всех остальных тем, что проводят рабочий день не в одной торговой точке, а перемещаются из магазина в магазин. Их нанимают, как правило, если ассортимент товаров поставщика ограничен и проводить всю смену в одном отделе мерчендайзеру попросту нецелесообразно. Стационарные продажники – наоборот, весь рабочий день проводят в одной торговой точке.
При этом они могут обслуживать не одного, а нескольких поставщиков параллельно. Таких мерчендайзеров называют совмещенными. Двое или более предпринимателей нанимают одного промо-сотрудника. Он заполняет их витрины, формирует отчеты и решает другие задачи. При этом заказчики добиваются существенной экономии (ведь совместно оплачивают услуги), а стеллажи – в полном порядке. Выделенные продажники – напротив, специализируются на продвижении продукции конкретного поставщика.
Мерчендайзеры типа «руки» - работники, которые занимаются выкладкой товаров. Их основное преимущество – скорость размещения продукции. За смену они способны выкладывать на полки сотни и даже тысячи товарных позиций. Консультанты – продажники, которые специализируются на стимулировании сбыта. Они общаются с клиентами и мотивируют их покупать продукцию конкретного бренда.
Визуальные промо-сотрудники – агенты, выполняющие функции контролеров. Они посещают торговые точки по утвержденному маршруту и в каждой из них оценивают работу других мерчендайзеров по ТЗ заказчика. Благодаря полученным отчетам, предприниматель может принимать решение о том, каких продажников следует премировать или оштрафовать/заменить.
Ответ на данный вопрос зависит от потребностей поставщика, локальной конъюнктуры в торговой точке, специфики продукции. Чтобы принять верное решение, заказчику необходимо позаботиться о поиске специализированного мерчандайзингового агентства. И опытный подрядчик посоветует оптимальный вариант!
Подпишитесь на наши группы в соцсетях Вконтакте, Одноклассники.
