Должен ли ваш контент быть ориентирован для более высокого, специализированного уровня читателей, или же он должен быть написан таким образом, чтобы новички в этой теме могли его понять? Это сюжет последнего видео-руководства для вебмастеров от компании Google (с участием Мэтта Каттса).
Многие веб-мастера в последнее время проводят усиленный анализ текста сайта, чтобы обеспечить хорошую читаемость текста в системе Google. Но как найти этот баланс между сверх-техническим текстом и текстом, направленным на широкую публику, которая могла бы быть заинтересована в этой теме, но не имеет достаточных знаний, чтобы вникнуть в более сложное рассмотрение вопроса или терминологию?
Каттс начал своё видео со знакомого для многих сценария. Вы в конечном итоге доходите до Википедии, пытаясь найти справочную информацию по теме, но это в любом случае слишком технический или просто не понятный для вас текст.
«Итак, вы наблюдаете всплеск активности людей, которые заинтересованы в том, чтобы им "объясняли всё как 5-летнему ребёнку "» говорит Каттс. «Это не значит, что стоит упрощать всё до примитивизма. Но если вы настойчиво стремитесь к ясности, и стараетесь сделать свой контент легко понятным, вы сможете расширить свою аудиторию за счёт людей, не обладающих специальными знаниями. Если они поймут основы, то потом ... не стесняйтесь включать научные термины, отраслевой, профессиональный жаргон, или какой там ещё есть».
Выходит, что Каттс советует вам найти правильный баланс для представления пользователю технического контента таким образом, чтобы он был понятен среднестатистическому человеку.
«Вам нужно найти способ притягивать публику, заинтересовывать людей, побуждать их к выбору таких понятий, которые вы хотели бы им объяснить, что бы это ни было», говорит Каттс. «Таким образом, я считаю, что, в первую очередь, необходимо объяснить, ну а если вам удастся сделать это разговаривая на узкоспециализированные темы, то было бы вообще замечательно».
Каттс уверяет, что, то, как вы объясняете материал настолько же важно, как и то, о чем вы говорите.
«Если вы говорите о чем-то важном, но не можете это чётко изложить, то в некоторых случаях вы, скорее всего, не сможете правильно подать материал вообще. Всё закончится тем, что информация пролетит мимо ушей адресата», уверен Мэтт Каттс.
А что, если ваша целевая аудитория представляет собой группу профессионалов в определённой отрасли, и\или их сайты ссылаются на ваш? Совершенно необязательно отталкивать этих людей только потому, что вы упростили контент до абсурда, ориентируясь на более широкую публику.
Но, с другой стороны, вы же хотите, чтобы ваш контент был понятен для широких масс, ибо это позволило бы вам расширить круг целевой аудитории.
Иногда необходимо найти баланс или создавать разные тексты и другой контент, ориентированные на разные аудитории.
«Если вы ориентируетесь исключительно на профессионалов, скажем, в области истребления насекомых и пишите узкоспециализированные тексты, используя научные названия жучков, тогда это имеет смысл», говорит Каттс. «Но в целом, я бы постарался создать нечто такое, что звучало бы максимально естественно и понятно».
Мэтт Каттс также предложил, проверенный метод, который эффективно применяется в течение многих лет: читать ваш контент вслух. Это поможет вам обнаружить мелкие ошибки или неуклюже звучащие части предложений/фразы, например, чрезмерное использование ключевых слов.
«Когда я пишу в блоге, я иногда читаю свой текст вслух, чтобы попытаться выявить возможные заковырки, и определить в каких местах текст может быть неясен для читателя», отмечает Каттс. «Все, это, позволит вам, в конечном итоге, получить более изысканной текст, который, скорее всего, выдержит испытание временем».
Подводя итог, следует отметить, что не стоит излишне фокусировать внимание на технической составляющей контента, так как вы наверняка лишитесь множества потенциальных читателей, которые, возможно, хотели бы узнать больше о вашей теме, но просто не могут её понять, потому что вы не объяснили её достаточно ясно.
Подпишитесь на наши группы в соцсетях Вконтакте, Одноклассники.
