Рекламные брошюры как инструмент маркетинга

Брошюра — разновидность полиграфической продукции, создаваемой и используемой в рекламных целях. Это часть маркетинговой стратегии, которая позволяет в короткие сроки привлечь клиентов. Информация всегда лучше запоминается, если структурирована при помощи печати. Правильная иллюстрация товаров, выделение главного — моменты, которые заинтересовывают клиентов и подталкивают их к заказу.

Компании прибегают к печати брошюр для достижения следующих задач:

• расширить сферу влияния на рынке;
• ознакомить потенциальных клиентов с продукцией (услугами);
• выделить преимущества товара;
• предоставить информацию деловым партнерам.

Эффективность рекламной продукции зависит от ее информативности, яркости, привлекательности. Она должна быть понятной покупателю и освещать проблему.

Отличие от рекламных буклетов

Брошюра представляет собой маленькую книгу, в которой кратко изложена основная информация о работе компании, выпускаемых ею товарах, оказываемых услугах. А также расписаны выгодные предложения, скидки, акции. Информация разбита по блокам и логично связана между собой.

Главное отличие брошюр от листовок и буклетов — размер. Количество листов в рекламном носителе — от 8 до 48 страниц. Стоимость брошюр выше, но информации они вмещают больше. Цена зависит от многих параметров: объема, сроков изготовления, уровня сложности, дополнительных услуг.

Для полиграфической продукции данного вида характерен:

• сочный дизайн;
• продуманное текстовое, изобразительное наполнение;
• компактный формат.

Это презентационный материал, поэтому при оформлении часто применяется дополнительная обработка — тиснение, ламинация, покрытие УФ-лаком. По сравнению с листовками и буклетами, выглядит более привлекательно.

Брошюры бывают нескольких видов:

1. Информационные — содержат большой объем текста, поэтому чаще изготавливаются из бюджетных материалов.
2. Рекламные — применяются, чтобы ознакомить потребителей с товарным портфелем компании; подразумевают использование печати высокой красочности на мелованной бумаге.
3. Ознакомительно-деловые — выделяют особенности продукции, сильные стороны компании; печатаются на дизайнерской или дорогой мелованной бумаге.
4. Корпоративные — средство информационной политики внутри компании.

Современная полиграфия, а именно печать брошюр в типографии, открывает технологические возможности перед заказчиками для реализации идей. Важно понимать, что брошюра — не просто маленькая книжка с информацией; это поле для творчества, фантазии. Самое главное здесь — качество и грамотно подготовленный макет.