Критерии выбора подрядчика для таргетинга

Таргетинг считается одним из самых эффективных способов рекламы. Но для того, чтобы таргетинг приносил желаемые результаты, потребуется его настройка. Этот процесс желательно доверять опытным таргетологам. Новичку в таргетированной рекламе потребуется время для настройки под нужную аудиторию. Подобные эксперименты впоследствии станут причиной потери части рекламного бюджета. Более того, нет никаких гарантий, что новичок сможет грамотно настроить таргетинг и добиться поставленных целей.

Цели таргетинга

Перед тем, как найти исполнителя для настройки таргетированной рекламы https://business-up.org/target/, следует определить цели. Причем их нужно расположить по приоритету. Целью таргетинга может быть:

• увеличение объема продаж;
• повышение качества заявок;
• создание нового канала привлечения заказчиков и т.д.

Исходя из перечисленных целей, выполняется настройка таргетированной рекламы. Поставленные цели также влияют на специализацию привлекаемого агентства:

• Для увеличения подписчиков в соцсетях и мессенджеров привлекаются SMM-агентства.
• Для создания и проведения кампании по продвижению бренда приглашаются специалисты digital-агентства.
• Для настройки канала заявок из социальных сетей понадобятся специалисты агентства таргетированной рекламы.
• Для создания комплексной маркетинговой стратегии привлекаются сотрудники Performance-агентства.
• срок выполнения работ;
• размер рекламного бюджета;
• стоимость лида.

Что указывают в техническом задании

• срок выполнения работ;
• размер рекламного бюджета;
• стоимость лида.

Как найти подходящее агентство

Перед тем, как определиться с выбором, желательно найти 30-40 компаний требуемой специализации. Для этого используются доступные рейтинги. Они дают возможность отсеять сомнительные варианты, а также оценить агентства с точки зрения качества услуг и скорости работы. При этом желательно учитывать способ формирования рейтингов. Они формируются на основании экспертного мнения представителей российскогоdigital-рынка.

Рейтинги performance- и SMM-агентств позволяют подобрать подходящий вариант по множеству критериев: стоимость услуг, возраст компании, количество сотрудников и т.д.

Существуют и другие способы поиска агентства. Наиболее распространенный вариант – «сарафанное радио». В этом случае не потребуются даже знакомые в сфере digital. Достаточно сделать соответствующий запрос в Google. Единственный нюанс – ранжирование ресурсов в поисковой выдаче не свидетельствует о качестве услуг.

Выбор лучших вариантов

Сформировав список подходящих агентств, следует выбрать наилучшие варианты. В ходе предварительного отбора рекомендуется учитывать 4 фактора:

• сайт;
• команда;
• кейсы;
• отзывы.

Сначала нужно внимательно изучить сайт агентства. Он должен быть удобным, информативным и стильным. Если сайт самого агентства не соответствует таким требованиям, то что эта компанияспособна предложить клиентам?

Команда также считается важным критерием. При выборе агентства рекомендуется учитывать:

• загруженность агентства;
• наличие специалистов, представляющих разные сферы (таргетологов, аналитиков, менеджеров и т.д.);
• количество специалистов, работающих над проектом;
• опыт сотрудников агентства.

Рассматривая кейсы, следуетделать акцент на начальных задачах клиента, выполненной работе и полученных результатах. Внимание нужно уделить и примерам работ для конкретной ниши. Желательно работать с агентствами, у которых есть опыт реализации проектов в необходимой или смежной сфере. Наличие подобного опыта позволяет рассчитывать на эффективную рекламную кампанию.

На сайте агентствдоступно множество отзывов. Однако не все комментарии являются информативными. Если в отзыве кейс описан поверхностно, его реальность вызывает сомнения. В отзывах кейс должен описываться подробно: от поставленных задач до полученных результатов.

В процессе обсуждения представители агентства должны интересоваться о деталях поставленной задачи. Такой подход позволит найти инструменты, которые помогут достичь поставленной цели.

Нужно акцентировать внимание и на процесс обработки заявки. Этим обычно занимается менеджер, штатный таргетолог или владелец агентства.

После изучения брифа агентство присылает коммерческое предложение, в котором будут указаны:

• работы, необходимые для реализации целей проекта;
• алгоритм исполнения работ и сроки сдачи;
• стратегия рекламной кампании;
• целевая аудитория;
• коммуникационная стратегия;
• ожидаемые результаты кампании;
• маркетинговый план;
• стоимость услуг и детальное описание того, как она формируется.

В указанном перечне важнейшее значение имеет предполагаемый бюджет и стоимость услуг компании. Чтобы оценить предложенный бюджет и стоимость услуг, рекомендуется посоветоваться с коллегами, которые уже заказывали таргетированную рекламу.

После того, как определяться 2-3 лучших варианта, стоит встретиться с представителями оставшихся агентств. В ходе беседы следует выяснить:

• какие рекламные каналы будут использоваться для продвижения;
• как будет выстраиваться коммуникация с аудиторией;
• какие инструменты будут использованы для успешной реализации проекта;
• как будет оцениваться эффективность кампании.

В ходе беседы будут важны не только ответы представителей агентства, но и их рассуждения.

Тестовая рекламная кампания

После личной встречи с представителям агентств необходимо выбрать наилучший вариант. С остальными агентствами не стоит прощаться окончательно. Также не нужно спешить с заключением контракта. Сначала нужно протестировать предложенный проект рекламной кампании. Это можно сделать в течение месяца. Если по истечению этого срока, будут продемонстрированы ожидаемые результаты, то можно смело заключать договор.

Окончательный выбор – личное дело владельцев бизнеса. Но все-таки желательно отдавать предпочтение проверенным студиям. Именно такой считается компания Business-up.