Новости партнеров

Что такое платформа бренда?

Что такое платформа бренда?

Для описания уникальности торговой марки в потребительской среде разрабатывается так называемая платформа бренда. Под этим термином подразумевается набор ключевых символов, который формируют смысловую уникальность компании. Поэтому разработка подобной платформы считается одним из наиболее важных этапов создания и формирования бренда.

Как создается платформа

Данный процесс является многоэтапным. На первом этапе разрабатываются стратегические сценарии развития бренда и его позиционирования. Далее проводятся стратегические сессии с руководителями фирмы. После этого выбираются самые перспективные бренд-стратегии. На их основании будут формироваться остальные элементы платформы. Последним этапом будет оформление платформы в виде визуальной модели.

Элементы платформы

Элементы могут отличаться в зависимости от категории, в которой создается бренд. Но все-таки существует определенный набор элементов, которые применяется при создании любой платформы. К ним относятся:

  • атрибуты, ценности и характер бренда;
  • эмоциональные (рациональные) выгоды;
  • инсайт;
  • позиционирование;
  • видение, манифест, миссия и сущность бренда.

Под атрибутами бренда подразумеваются эмоциональные и функциональные ассоциации, которые вызывает торговая марка. Что касается ценностей, то в данном случае подразумевается набор принципов, на основании которых работает компания. Чтобы определить ценности, достаточно ответить на вопрос: «что важно для бренда?». Под характером принято понимать качества, которые позволяют идентифицировать бренд, как личность.

Позиционированием принято считать место, которое бренд может занять в сознании потребителей. Оно зависит от ценности предложения, которое готова сделать торговая марка, и его отличия от конкурентов. Видением является образ компании в обозримом будущем. Манифест – это описание смысла существования компании. А миссия является ключевым ответом на вопрос «зачем создана эта компания?». Наконец, под термином «сущность» скрывается ключевая идея существования компании, описанная в нескольких словах.

Остается добавить, что разработка платформы бренда – это только лишь один из этапов его создания. Также обязательно потребуется разработка рекламной концепции, дизайна упаковки, логотипа, бренд-персонажа, коммуникационной стратегии, бренд-бука и т.д.

Подпишитесь на наши группы в соцсетях Вконтакте, Одноклассники.


Смотрите также

Почему ремонт телевизора лучше производить на дому?
Почему ремонт телевизора лучше производить на дому?
Современный быт уже невозможно представить без телевизора - источника информации, развлечения и досуга для всей семьи.
Имплантация зубов: возвращение красоты и здоровья вашей улыбке
Имплантация зубов: возвращение красоты и здоровья вашей улыбке
Имплантация зубов представляет собой хирургическое вмешательство, при котором в челюстную кость вживляется титановый
Почему долговые споры лучше доверить профессиональным юристам
Почему долговые споры лучше доверить профессиональным юристам
Долговые споры могут быть сложными и стрессовыми ситуациями, которые могут оказать значительное влияние на вашу
Перспективы и применение системы Мультивирт в реабилитации
Перспективы и применение системы Мультивирт в реабилитации
Рост интереса к инновациям в медицине В медицине наблюдается постоянный рост интереса к инновационным методам